随着居民收入增加和供给侧结构性改革的推进，我国的消费市场正迎来第三次升级转型的浪潮。目前消费市场的变化主要体现为“五个重要转变”：消费需求从满足日常需要向追求品质转变；消费行为从单纯线下向线上线下融合转变；消费品类从商品为主向商品和服务并重转变；消费行为从千人一面向个性多元转变；消费理念从讲排场、重攀比向绿色节约转变。预计2017年，我国的消费需求仍将快速增长。
1、需求旺盛促进产业放量，标准提高倒逼技术革新
在“消费升级”的大背景下，市场对文化内容的需求量和对文化产品质量的要求度显著提升。
2010至2015年，我国城镇居民人均教育文娱支出占其消费总支出的比例保持平稳增长，在2010年12.1%的基础上，至2015年，教育文娱支出占总支出的比例首次突破13%，预计2017年仍将保持增长态势。伴随着消费结构的升级，对相关文化产品的消费逐步成为居民消费行为的重要组成部分，这在极大地丰富居民生产生活的同时，也为文化产业市场带来了新一轮的机遇。
2010-2015城镇居民人均可支配收入（单位：元）
数据来源：公开资料整理
2010-2015城镇居民人均消费支出与教育文娱支出占比
数据来源：公开资料整理
一方面，消费需求的增长推动国内文化产业不断提升商品数量和服务种类，增加产品供应以满足旺盛的市场需求；另一方面，消费者愈发“挑剔”的眼光倒逼内容生产者寻求更为先进的内容表现方式，进而推动技术变革，出现了更多搭载优质内容的新渠道、新载体，实现传媒领域“硬件+内容”的双重爆发，其中，VR/AR、人工智能等细分领域已初步崭露头角。
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