2017年中国广告营销各细分发展概况分析

 一、广告营销行业：整体增速略高于 GDP ，新兴媒体快速增长

    行业整体增速略高于GDP ，新兴媒体快速增长，传统媒体持续下滑。2016年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，高于GDP增速1.9个百分点（16年GDP同比增长6.7%），占GDP的0.87%，中国广告市场的规模已位居世界第二。2016年营销细分领域中影院广告、电梯广告、互联网营销等细分领域依然保持较快增长，传统媒体普遍呈现下滑态势。

2012~2016年中国广告经营额（单位：亿元）

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国广告行业市场监测分析与发展趋势预测报告》

2016 年中国各媒介广告刊 例花费同比变化

数据来源：公开资料整理

    二、数字营销增速维持高位，移动营销占比持续提升

    数字营销增速维持高位，规模接近3000 亿。2016年中国网络营销（PC+移动）收入规模达到2,902.7亿，同比增长32.9%，增长速度仍维持高位，远超电视广告收入（1,050亿）。主要受益于网民人数及使用时长增长、移动广告增长、视频等广告形式快速增长的推动。

    移动营销继续保持高增长，占数字营销市场60%，PC 端出现首次下滑。2016年移动广告营销市场规模达1,750亿，同比增长75.4%，显著高于网络广告市场整体增速，占网络广告市场60.3%。移动广告增长主要来自网民使用时长的增长，移动媒体的多样化促进广告形式发展，大数据、地理位置等提升移动广告精准性和投放效率；原生移动广告、信息流广告等形态进一步拓展广告位资源。PC端广告营销规模达1,153亿，同比下滑-2.9%，首次出现下滑。主要受到网民用户向移动端迁移影响，广告主预算随之向移动端迁移。